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企业官方网站建设真的如此重要吗?盘锦企业主们该不该成立自己公司的官网

2019-03-09  来自: 盘锦威旺网络科技有限公司 浏览次数:47

企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台,盘锦网站建设,相当于企业的网络名片,不但对企业的形象是一个良好的宣传,同时可以辅助企业的销售,通过网络直接帮助企业实现产品的销售,企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网络的发展,出现了提供网络资讯为盈利手段的网络公司,通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯,如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。

作用网络营销和形象宣传,盘锦网络推广

性质企业平台

内容文字,图像,视频,音频等

相当于企业的网络名片

功能宣传、产品资讯发布、招聘

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基本介绍

所谓企业网站,就是企业以网络营销为目的,为了在互联网上进行企业宣传,节约宣传成本,增加宣传方式而建设的网站。

许多公司都拥有自己的网站,他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行,很多个人也开始制作个人主页,这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司,通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。一组相关网页包含的内容,如文字,图像,视频,音频等托管在一个网站至少一个Web服务器,经由网络(如通过作为一个统一资源定位器的公知的一个因特网地址的互联网或私人的本地区域网络)访问。所有可公开访问的网站,共同构成了万维网。

在因特网的早期,网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展,当万维网出现之后,图像、声音、动画、视频,甚至3D技术开始在因特网流行起来,网站也慢慢地发展成大家看到的图文并茂的样子。通过动态技术,用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。也有一些网站提供电子邮件服务。

网站类型

电子商务

主要面向供应商、客户或者企业产品(服务)的消费群体,以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主;这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段,由于行业特色和企业投入的深度广度的不同,其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段。通常这种类型可以形象的称为"网上XX企业"。例如,网上银行、网上商城等。

多媒体广告

主要面向客户或者企业产品(服务)的消费群体,以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品(服务)为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告,因此用"多媒体广告"来称呼这种类型的网站更贴切一点。

产品展示

主要面向需求商,展示自己产品的详细情况,以及公司的实力。对产品的价格、生产、详细介绍等做全面的介绍。这种类型的企业站点主要目的是要展示自己产品的最直接有效的方式。在注重品牌和形象的同时也要重视您的产品的介绍。

在实际应用中,很多网站往往不能简单的归为某一种类型,无论是建站目的还是表现形式都可能涵盖了两种或两种以上类型;对于这种企业网站,可以按上述类型的区别划分为不同的部分,每一个部分都基本上可以认为是一个较为完整的网站类型。注意:由于互联网公司的特殊性,在这里不包含互联网的信息提供商或者服务提供商的网站。

提起企业网站,很多人都以为建立一个简单的具有展示性能的网站就可以了。但是往往忽略了一点——营销。其实建立一个企业网站,核心的观点就是如何使用这个网站推进或者推动企业营销,进而实现企业的信息化管理。

信息产业已成为第一大规模的产业,并位居全球第三位。这就意味着我国的企业信息化也迎来了好时机。第四代智能网站的推出也为中小企业建站提供了思路,可以从企业实用角度出发,对网站进行总体规划,分步实施,既可以节省成本,又不影响企业的应用。这种方式已经为大多数中小企业所接受,并渐成热潮。

企业网站建成后是采用虚拟主机好?还是采用服务器好?网站是采用虚拟主机还是专用服务器,需要根据网站的情况和预期发展状况进行综合考虑。一般建议是:一般小型企业网站内容比较少,功能简单,访问量也不大,采用虚拟主机即可,如果虚拟主机无法满足网站的正常运营,或者网站有某些特殊功能,则应考虑采用专用服务器的方式。

所需知识

所需的知识我认为,今天的网站制作大师,以下知识是必须的。HTMLXHTMLCSS颜色,色彩心理学布局,人体工程学理想的知识下面是一个例子的软件,网页设计师今天是学习操作,是可取的。然而,对于一个特定的软件不断改变,你不知道什么时候才能走出去的时尚,它是不是总是可以学习一个特定的产品,特定的企业开发人员和总是可取的。沿标记语言W3C推荐上市,符合Web标准,重要的是掌握软件所需的知识。

建设方式

HTMLXHTML的结构和内容,样式表CSS的演示文稿。切割图像,GIFJPGPNGMNG的设计和集成。行为进行管理的客户端浏览器的Javascript。通过HTTP协议和Web服务或使用AJAX导航和数据交换。在FlashSVG的动画,一些CSS3.0属性(尚未正式确定,这可能会导致与旧版本的浏览器,或不同的解释的图形界面的浏览器的兼容性问题)。多媒体的结合。在内容管理服务器端的活力与发展的语言,如PHPASPJavaHTML5...与数据库结合Web服务器最终形成我们常见的网站。

制作过程

有两个主要的工作,创建一个企业网站的网页设计师和Web开发人员,往往紧密合作。视觉效果,其中包括布局,色彩和版式的网页设计师负责网页。一个网页设计师也将有一个工作的HTMLCSSJavaScriptPHPFlash创建一个网站的语言,如使用各种知识,虽然他们的知识程度会有所不同从一个网页设计师。特别是在规模较小的组织,一个人会需要完整的网页设计和编程所需的技能,而较大的组织可能有一个网页设计师单独的视觉效果负责。

技术特点

通过网站制作技术的功能来创建和显示不同的网站:对于显示技术静态-包括一个静态的HTML页(HTMDHTML),组成一个整体。用户得到的形式,它们被存储在服务器上的文件。动态-包括HTM,动态HTMLDHTML)的母版页,信息,脚本和其他东西作为单独的文件。需求的特殊的脚本(程序)的其他数据的基础上,从任何来源产生内容创建的站点使用所谓的闪存技术,当整个站点位于一个Web页面专门用于下载的Flash文件,在Flash电影和所有的导航和内容的实施。

基本原则

以客为尊

企业千辛万苦建立的网络营销平台能否吸引并留住客户,培育顾客忠诚度、获得较高的客户转换率,取得预期的营销效益,很大程度上取决于平台的设计者是否真正地站在客户的角度想问题,网站的内容和架构是否关注并服务了客户的需求。这要求企业在网站建设规划的第一个环节要以客户为中心、注重客户体验,符合客户查询、阅读、搜索引擎的习惯,尽可能的给出大家关注的焦点问题的答案,提供解决疑难问题的快捷方式,切切实实地贯彻以人为本、以客户为尊的现代经营理念。

只有将企业网站打造成企业用户价值最大化的重要窗口,才能确保企业的根本利益和长远利益。

拥抱变化

在信息资讯高度发达的网络时代,市场风云变幻,环境日新月异。理论上来讲,用不了多久,我们生活在地球上的所有人,在任意时间、任意地点,都可以方便的使用互联网这个共同平台发布信息、整合资源、变革创新、创造奇迹。现今时代,唯一不变的就是变化,任何人都不能逆转这一大潮流趋势。只有拥抱变化,激情投入,才能跟上时代的步伐。

要做好企业网络营销工作,不能凭一时的激情与三分钟的热度,只有专注才能专业。只有专业,才能日益深刻地领悟网络营销的真谛,才能抓住事物的本质规律,才能让营销变得精彩,让事业获得成功。

严谨务实

对大多数中心企业而言,开拓网络市场都是一个崭新的命题,任何创新与开拓无不充满艰辛和挑战。互联网给每个人、每个企业组织带来的诱惑太多,带来的竞争更激烈。企业在开拓网络市场、打造网络营销平台时,必须严谨务实,切忌人云亦云,要从信息化优劣、技术力量强弱等因素出发统筹考虑,选择适合自己的网络营销平台的路径和步骤,才能做到创新兼顾稳妥、开拓而不盲目,从而确保企业每一笔网络上的投入均能带来可靠的效益。

冷静理智

要打造一个聚集人气、展示特色、高效务实的企业网站,企业必须冷静理智的分析自身以及竞争对手的优势与劣势。企业在开拓网络市场过程中,第一必须清醒的认识到自身的不足和面临的困难,同时还必须挖掘出企业的特长和优势,并且很好地把握企业发展的大方向和大趋势;第二还必须客观公正地评价竞争对手,对于对手的优点和长处,既要吸取他们的经验教训,更要善于学习、巧于借鉴,更要敢于超越。

在企业网站建站中,合理的扬长避短,善于取长补短,是提高网络营销效益的重要手段。

基本功能

(1)与企业办公网实现无缝链接;

(2)具有信息发布、产品发布和管理功能;

(3)产品推荐/广告管理功能;

(4)详细的公司介绍;

(5)详细的联系方式;

(6)合理的产品分类/汇总/列表;

(7)详细的产品介绍内容;

(8)销售及售后服务相关的联系和服务信息;

(9)在线服务信息;

(10)持续更新的企业动态/产品信息;

(11)相关网站链接管理功能;

(12)规范的网站地图;

(13)网站访问统计功能。

建站意义

随着信息时代的到来,网站以其方便、快捷和低成本的优势正迅速被几乎所有的有远见的企业所接受。网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为企业宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产品,已经从以前的打个电话去问一下发展到先上网看一看的这样一个步骤。如果这个企业连个网站都没有,大家先入为主的就会认为这个企业没有实力,即使这个企业其实挺不错。可见,网站对于一个企业已经具有某种象征性的意义。

建设层次

信息发布

在网页上提供关于企业及其产品特性的一般信息,让用户可以访问站点、浏览信息。交互性体现在企业提供了信息,而顾客通过主动输入域名、搜索或点击看到了企业网站并浏览其页面信息,这是互联网最初级的交互性。

培养兴趣

网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求,提供与企业行业、产品相关的各种信息,使潜在顾客访问页面后,可以通过点击按钮、搜索信息和发现兴趣点,培养起对产品、公司、服务的进一步兴趣。这一层次的交互性体现在企业向顾客提供相关信息,满足顾客的兴趣需求,以吸引顾客、刺激需求;顾客通过必要的参考信息的支持,更充分地认识企业产品并确认自己的需求。

建立关系

企业网站运用各种Web交互性技术,使网站访问者可以通过数据库搜索、发送邮件、网上交谈、定购、实时付款、货物派送等方式,与企业建立起有效的商品交易的信息流与物流关系。

本质特点

1)企业网站具有自主性和灵活性

企业网站完全是根据企业本身的需要建立的,并非由其他网络服务商所经营,因此在功能上有较大的自主性和灵活性,也正因为如此,每个企业网站的内容和功能会有较大的差别。企业网站效果的好坏,主动权掌握在自己手里,其前提是对企业网站有正确的认识,这样才能适应企业营销策略的需要,并且从经济上、技术上有实现的条件。因此,企业网站应适应企业的经营需要。

2)企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体

企业通过自己的网站可以主动发布信息,这是企业网站主动性的一面,但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户,只能被动地等待用户自己来获取信息,这又表现出企业网站具有被动性的一面。同时具有主动性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要差异。

从网络营销信息的传递方式来看,搜索引擎完全是被动的,只能被动地等待用户检索,只有用户检索使用的关键词和企业网站相关,并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下,这一次网络营销信息的传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本上是主动的,发送什么信息、什么时间用什么时候发送,都是营销人员自己可以决定的。

3)企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来

企业网站的网络营销价值,是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的,网站的信息和功能是基础,网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用,企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用,无论功能多么完善的网站,如果没有用户来浏览和应用,企业网站也就成为摆设,这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中,一些企业由于缺乏专业人员维护管理,于是呈现给浏览者的网站内容往往数年如一日,甚至用户的咨询邮件也不给予回复,这样的企业网站没有发挥其应用的作用,也就不足为怪了。

4)企业网站的功能具有相对稳定性

企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义:

一方面,一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作,在一定时期内将基本稳定,只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下,才能拥有新的功能,网站功能的相对稳定性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要,一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销;

另一方面,功能的相对稳定性也意味着,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升级之前的一段时间内,将影响网络营销效果的发挥,因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点,尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。

5)企业网站是其他网络营销手段和方法的基础

企业网站是一个综合性的网络营销工具,这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的,不仅与其他营销方法具有直接的关系,也构成了开展网络营销的基础。本章后面的内容也将介绍,整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销,后者在网络营销中居于支配地位,这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。

建站缺点

在建设网站的资金投入方面:12%的企业投入在50万元以上,4%的企业投入在20万~50万元,16%的企业投入在5万~10万元,68%的企业投入在5万元以下;在今后的网站建设上:28%的企业计划增加投入,16%的企业维持水平,56%的企业视情况而定。

在网站内容更新方面,问题也较多。58.7%的企业以有重大变化时更新和定期更新为主;39.1%的企业基本不更新;仅有2.2%的企业每日更新网站内容。有的企业最近更新的时间还显示为2002年的时间。有的企业建站已有一二年了,动态更新的栏目中空空如也。

近三分之二的企业建站投入在5万元以下,决定了企业网站只能进行较低层次的开发。47.8%的企业表示导致上述结果的原因是企业知名度低,访问者少。国际互联网的出现无疑具有划时代的意义,它为不同规模的企业提供了一个平等竞争的舞台,企业无论大小都有着同等的机会,都可以以极低的成本向世界发布信息。中小企业较以往有更多机会得到客户的认同,取得商业上的成功。所以,中小企业主动转变观念,破除畏难情绪,尽快建立自己的网站。

从今后资金的投向看,有超过七成的企业对建站持等待观望态度。主要是由于许多企业投入不少资金建站,并没有取得实实在在的成效。某汽车厂商突出应用的指导思想,把电子商务建立在企业自身应用的基础上,切实为企业的实际需要量身定做,采取总体规划,分步实施的策略,先后投入资金4500余万元,并取得了显著的效果:销售电子商务网站可实现在线查询整车库存、在线下达订单等商务活动。该企业销售订单很多都是从网上获取。

虽然中小企业不可能像以上企业汽车那样投入巨额资金进行网站建设,但是切实为企业的实际需要,采取总体规划,分步实施的策略建设网站的思路还是值得借鉴的。

企业网站大多是依靠专业IT公司建立的。近四成企业的网站内容基本不更新,多是委托专业公司来维护的。原因主要是专业公司不是本地公司,远水解不了近渴。而培养自己的IT人员成本又太高,不适用于中小企业。

网络信息系统已经成为企业进行数据传递和统计的主要工具。虽然不同的企业对网上办公,对建立电子商务平台的认可程度表现得不尽相同,但为获得公司产品数据统计,如生产报表、产品库存、采购销售、客户反馈等信息时,约有50%的企业利用网络信息系统进行传递、实现信息资源共享;而采用比较传统的纸介质的比重约占1/3略强,相比之下,更多的企业注重采用信息化手段进行数据统计,以便快速准确地完成,但同时因为习惯而进行手工作业的仍占34.5%的比重。

网上名片

网上商务卡(促销网站)-一个企业网站建设,通常包括多个网页,并包含有关企业或非营利性组织,个人,公司,产品或服务,价格列表,联系人信息和形式的基本信息反馈意见。

四代标准

企业建站大致分为四个阶段:第一代的企业网站是以静态页面为主,制作粗糙,功能简单,有很多不足,基本上已经退出市场。第二代企业网站增加了互动元素,增加的flash动画给企业网站带来了动感,但这样的网站数据不够丰富,信息查询有瓶颈。第三代企业网站引入数据库的概念,增强互动的同时还完善了网站的可编辑性。但是第三代网站开发维护费时费力、操作繁琐。前三代网站都存在同样的技术壁垒,也就是企业的想法很少能融入到网站的建设当中,使用者不能真正的参与建设,难以预计网站实际的效果。随着企业对网上宣传越来越重视,前三代网站已经远远不能满足企业对网站的要求,于是,应运而生的第四代管理型网站开始成为市场主流。

第四代网站应具备如下特征。一、网站系统的开发应基于较先进的ASP.NET技术,无论从网站的稳定性和安全性来说ASP.NET都优于传统ASP技术开发的网站。二、网站应有相当的可伸展性。功能模块可以根据需要不断添加,网站功能配合客户的需求完成平滑升级。三、网站的管理应使用统一的后台。通过统一的后台,网站管理者可以随时更新网站内容,分配会员权限,成为网站真正的主人。四、智能化的网站应具备信息智能的收集、分析、传递的功能,实现网站信息随时智能更新,体现技术带来的优势。五、第四代网站模块自选的模式可以灵活的满足企业的需求,同时无需专业的信息化人员维护的特点,可以为企业节省了项目开发及后期维护的成本。旭日网络科技企业网站系统是一套具有超强功能的网站管理应用系统,它整合了企业建站的多种需求,突出功能性与实用性的同时兼顾了站点的灵活性与美观性。十六大模块自由组合,网站的功能平滑升级,界面设计亲和灵巧。无论从形式还是从具体的内容上看,旭日网络科技企业网站系统的特征。它也将成为未来企业建站发展的趋势。

相关联系

网络营销

企业网站与网络营销

1)从企业开展网络营销的一般程序来看,网站建设完成不是网络营销的终结。网站建设为网络营销各种职能的实现打下了基础,如网站推广、在线顾客服务等,一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说,网络营销策略制定之后,首先应开始进行企业网站的策划和建设。

2)从企业网站在网络营销中所处的地位来看,网站建设是网络营销策略的重要组成部分。有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持,网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果,表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要,如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等。

3)从网络营销信息来源和传递渠道来看,企业网站内容是网络营销信息源的基础。企业网站也是企业信息的第一发布场所,代表了企业官方的形象和观点,在表现形式上应该是严肃而认真的。其他网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式,它们都是以企业网站的信息为基础:一种是通过各种推广方法,吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的;另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。

4)从企业网站与其他网络营销方法的关系来看,网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。同时,由于网站的功能不会自动发挥作用,因此是通过其他网络营销方法才得以体现出来的,因此企业网站与其他网络营销方法之间是互为依存、互相促进的。

1)从企业开展网络营销的一般程序来看,网站建设完成不是网络营销的终结。网站建设为网络营销各种职能的实现打下了基础,在线顾客服务等,一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说,网络营销策略制定之后,首先应开始进行企业网站的策划和建设。

2、产品信息:企业网站上的产品信息应全面反映所有系列和各种型号的产品,对产品进行详尽的介绍,如果必要,除了文字介绍之外,可配备相应的图片资料、视频文件等。其他有助于用户产生信任和购买决策的信息,都可以用适当的方式发布在企业网站上,如有关机构、专家的检测和鉴定、用户评论、相关产品知识等。

产品信息通常可按照产品类别分为不同的子栏目。如果公司产品种类比较多,无法在简单的目录中全部列出,为了让用户能够方便的找到所需要的产品,除了设计详细的分级目录之外,还有必要增加产品搜索功能。

3、用户服务信息:用户对不同企业、不同产品所期望获得的服务有很大差别。网站常见的服务信息有产品选择和使用常识、产品说明书、在线问答等。

4、促销信息:但网站拥有一定的访问量是,企业网站本身便具有一定的广告价值,因此,可在自己的网站上发布促销信息,如网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠券等。网上的促销活动通常与网下结合进行,网站可以作为一种有效的补充,供用户了解促销互动细则、参与报名等。

5、销售信息:当用户对于企业和产品有一定的了解,并且产生了购买动机之后,在网站上应为用户购买提供进一步的支持,以促成销售。在决定购买产品之后,用户仍需要进一步了解相关的购买信息,如最方便的网下销售地点、网上订购方式、售后服务措施等。

6、公众信息:指并非作为用户的身份对于公司进行了解的信息,如投资人、媒体记者、调查研究人员等。公众信息包括股权结构、投资信息、企业财务报告、企业文化、公关活动等。

7、其他信息:根据企业的需要,可以在网站上发表其他有关的信息,如招聘信息、采购信息等。对于产品销售范围跨国家的企业,通常还需要不同语言的网站内容。

在进行企业信息的选择和发布时,应掌握一定的原则:有价值的信息应尽量丰富、完整、及时;不必要的信息和服务,如天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱等应力求避免。

 


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